Una recerca pionera liderada per la Unitat de Control del Tabac de l’Institut Català d’Oncologia i de l’Institut d’Investigació Biomèdica de Bellvitge (IDIBELL) ha analitzat la presència d’imatges relacionades amb el tabac en programes televisius durant l’horari de màxima audiència a Espanya.
La investigació, recentment publicada a la revista Tobacco Induced Diseases, revela una preocupant exposició del públic jove a continguts televisius relacionats amb el tabac que contribueixen a la normalització del seu consum i augmenten el risc d’iniciació.
Aquest estudi és el primer a Espanya que estima l’impacte poblacional d’aquest tipus de continguts, calculant el nombre d’impressions generades, és a dir, el nombre total de vegades que els espectadors han estat exposats a imatges relacionades amb el tabac.
Exposició del públic jove a continguts relacionats amb el tabac
El treball, titulat “Tobacco imagery in prime-time television in Spain: A content analysis”, analitza més de 63.000 minuts de programació de 18 canals durant l’any 2021. Els resultats mostren que el 2,4% del temps analitzat contenia imatges relacionades amb el tabac, cosa que es tradueix en 8,5 milions d’impressions entre espectadors d’entre 4 i 24 anys.
Aquestes xifres evidencien que, encara que la presència d’imatges de tabac sembli aparentment baixa, el nombre d’impressions per al públic jove és molt elevat. “Aquesta exposició massiva pot influir en la percepció dels joves sobre el consum de tabac, normalitzant-lo i augmentant el risc que comencin a fumar”, adverteix el Dr. Armando Peruga, expert en tabaquisme i autor principal de l’estudi.
Horari de protecció infantil
Tot i que la presència d’imatges de tabac disminueix durant l’horari de protecció infantil, els investigadors van detectar 470 imatges relacionades amb el tabac durant aquestes hores, que van generar 15,6 milions d’impressions en aquest horari. A més, molts nens encara veuen la televisió fora d’aquest horari, exposant-se així a una prevalença molt més elevada. “Els nens no estan completament protegits davant d’aquest tipus de contingut. Cal reforçar les mesures de protecció”, assenyala el Dr. Peruga.