Un estudi publicat a The European Journal of Public Health revela que el suport de la població a l’empaquetament genèric del tabac ha augmentat de manera significativa als països que n’han implementat la regulació, evidenciant que la mesura genera més acceptació social un cop és vigent. L’empaquetament genèric suprimeix elements de màrqueting com colors, logotips, tipografies i dissenys atractius, i obliga a presentar els productes en envasos estandarditzats, neutres i poc atractius. La marca, la informació legal i els advertiments sanitaris es mantenen i es fan més visibles. La investigació inclou la participació de professionals de la Unitat de Control del Tabac de l’Institut Català d’Oncologia (ICO).
L’anàlisi es basa en dades representatives de més de 54.000 persones enquestades a 27 països de la Unió Europea els anys 2017 i 2023. Tot i que el suport global es manté estable al voltant del 43% en el conjunt de la UE, la tendència varia segons el context legislatiu. Als països que han adoptat l’empaquetament genèric, el suport ciutadà augmenta de manera significativa, mentre que als països sense regulació no es detecten canvis rellevants. Aquest resultat contradiu l’argument habitual de la indústria del tabac que la mesura generaria rebuig, i suggereix que, un cop implantada, pot contribuir a reforçar l’acceptació social de les polítiques de control del tabaquisme.
Les conclusions principals indiquen que l’empaquetament genèric és una política que guanya legitimitat quan la població en té experiència directa. L’augment del suport en els països que ja l’han aplicat confirma que la implementació tendeix a consolidar-ne la percepció positiva i que la mesura no genera hostilitat social, sinó més aviat el contrari. A més, la coherència d’aquests resultats amb estudis previs reforça la idea que altres estats podrien incorporar aquesta regulació en les seves estratègies de salut pública.
L’Organització Mundial de la Salut recomana l’empaquetament genèric com una de les eines més eficaces per reduir el consum de tabac, ja que disminueix l’atractiu dels productes i incrementa la saliència de les advertències sanitàries. Països com França, Irlanda, els Països Baixos o Finlàndia ja n’han impulsat la regulació, i aquesta nova evidència podria afavorir-ne l’extensió en altres contextos legislatius.